2025年上半年，国内游戏市场传递出利好信号。一方面，市场收入和用户规模均创新高。另一方面，在已经披露上半年业绩预告的20多家上市公司中，大部分都实现了盈利。
7月31日，根据中国音数协游戏工委发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》），上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%。
《中国经营报》记者获悉，上半年游戏市场的良好表现，得益于多方因素的影响。其中，小游戏成为增长新引擎，多家公司通过布局小游戏实现业绩增长；产品供给端也持续发力，部分公司凭借新产品度过转型期，实现扭亏为盈；稳定的版号发放，则为行业注入持续信心与发展动能。
小游戏拉动市场增长
截至7月底，至少超过20家涉及游戏业务的公司披露了2025年上半年业绩预告，大部分公司预盈。根据记者统计，16家以游戏业务为主的公司中，13家实现了正向盈利，其中9家系扭亏为盈；3家亏损公司中，有1家系由盈转亏。
其中，世纪华通的预计净利润为24亿元至30亿元，成为A股游戏公司中的“利润王”。根据世纪华通公告，其上半年营业收入约170亿元，同比增长约83.27%；净利润同比增长107.20%—159.00%。
相比之下，电魂网络、凯撒文化、大晟时代预计上半年出现亏损。其中，电魂网络和凯撒文化方面表示，新游戏表现不及预期，或对业绩的贡献尚不明显；大晟时代方面表示，其布局短剧及其他业务，相关推广费用和管理费用增加。
上述《报告》显示，中国游戏市场在玩家数量基本稳定的情况下，依然实现了两位数百分比的增长。
根据《报告》，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。
移动游戏仍占据主流，收入占比为74.59%；客户端游戏实销收入持续升高，占比21.07%。
《报告》分析认为，国内游戏市场在上半年实现增长的原因包括：多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期；多款长青游戏运营良好，收入稳中有升；电子竞技和小游戏增长势头强劲。
其中，小游戏成为众多游戏公司业绩增长的关键因素。
世纪华通在已经实现高营收的基础上依然大幅增长。该公司旗下上线两年半的休闲SLG游戏《Whiteout Survival》，在今年6月依然稳坐中国出海手游收入冠军宝座，其国内版《无尽冬日》也稳居畅销榜前列。另外，2月底上线的休闲SLG新作《Kingshot》在上半年又成为一匹“黑马”，继5月收入实现翻倍式增长后，6月收入再涨56%，跻身中国出海手游收入前三甲。
另外，飞鱼科技预计在上半年录得净利润5500万—7000万元，与去年同期的-200万元相比实现扭亏为盈。该公司指出，其上半年业绩最大增长点来自2024年8月推出的H5游戏《一步两步》。据介绍，这款游戏曾于2024年12月登上微信小游戏畅销榜前十名，今年1月位居第8名。
《报告》显示，2025年1—6月，国内小游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%。此类游戏以往的商业模式以广告变现为主，而如今内购成为营收主力。上半年，小游戏内购产生的收入占比65.7%，广告变现收入占比34.3%。
与之相对的是二次元游戏市场收入萎缩。根据《报告》，2025年1—6月，二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8%。《报告》认为，其主要原因包括新品创新不足、玩法趋于同质化，其他品类游戏对有限玩家的争夺等。
休闲游戏的增长，也印证了玩家的偏好转向了轻度的娱乐。根据《报告》，国内休闲移动游戏市场实际销售收入在上半年同比增长2.55%，达到164.39亿元。其收入结构与小游戏类似，内购和广告变现产生的收入占比分别为67.5%和32.5%。
版号发放利好供给端
推出具有竞争力的新产品也是部分游戏公司业绩上涨的关键因素。
完美世界上半年预计实现归母净利润4.8亿—5.2亿元，预计扣非后净利润2.9亿—3.3亿元。其中，游戏业务预计实现归母净利润4.8亿—5.2亿元，预计扣非后净利润3.2亿—3.6亿元，较上年同期扭亏为盈。公告显示，扭亏为盈主要受益于自研的新国风仙侠MMORPG端游《诛仙世界》为上半年带来良好业绩增量；电竞业务和降本增效举措也为业绩扭转作出贡献。
2024年，完美世界因处于转型期，一度陷入亏损。不过，在2024年12月，《诛仙世界》上线，拉动该公司业绩回暖。
完美世界方面表示，今年6月，其开放世界游戏《异环》在国内开启新一轮测试，并于7月初启动海外区域首次测试，产品相较前次测试的优化提升，获得积极反馈与广泛期待；JRPG游戏《女神异闻录：夜幕魅影》相继于日本、欧美、东南亚等海外区域公测，获得用户高度认可。
持续稳定的版号发放也利好游戏公司新产品的上市。
今年7月，共计134款游戏获得版号，其中127款为国产游戏。冰川网络的《奇迹建造师》，三七互娱的《奇谋三国》，巨人网络的《名将杀》、吉比特的《大荒有妖兽》、恺英网络的《荒野守则》等均在名单之列。
今年以来，每月均有游戏版号发放，每批次国产游戏版号数量均超过100款。1—7月，已发放的国产游戏版号共计884款。游戏版号的稳定发放已成常态化，为游戏产品的供给提供了支持。
《报告》指出，今年上半年，中国游戏产业利好政策频出，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进，“展望下半年，仍将有若干被业界和玩家期待的新品面世，市场有望延续增长态势”。
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